Jefferson GonçalvesA nova identidade visual da Amazônia Legal Brasileira é um manifesto de design territorial, cocriado com artistas locais, que transforma a natureza em linguagem
A Amazônia ganha uma voz visual que transcende o mero logotipo. A nova identidade da Amazônia Legal Brasileira não se inspira na natureza; ela é a natureza. Em um processo de cocriação com artistas e ilustradores amazônidas, a marca emerge das coordenadas reais do Rio Amazonas e seus afluentes, revelando um sistema visual vivo e intrinsecamente ligado ao território.
Este projeto, desenvolvido para a Embratur, Rotas Amazônicas Integradas (RAI) e Fornatur, posiciona a região como uma experiência transformadora, plural e vibrante, onde o design é, em sua essência, arte amazônida.
A cocriação
A identidade da Amazônia nasceu de um mergulho profundo nos territórios, histórias, vivências e sentimentos dos povos da floresta. Ou seja, cada traço da marca carrega um olhar local, reforçando a pluralidade da região. Ilustradores como Cristo e Winy Tapajós, fotógrafos e a produtora audiovisual Marahu, do Pará, foram parte fundamental desse processo.
O resultado é um sistema visual que se adapta por região e ocasião, mantendo a identidade de cada estado dentro de um conceito maior. É a cultura visual da Amazônia se manifestando em cada detalhe, um verdadeiro design territorial.
O rio como alfabeto
A grande inovação da marca reside na sua gênese. Enquanto a maioria das identidades de destino parte de abstrações para chegar a um símbolo, a identidade visual Amazônia fez o caminho inverso.
A equipe de criação utilizou imagens de satélite da bacia amazônica e encontrou, nas curvas da água, o alfabeto inteiro. As letras não foram desenhadas; foram extraídas do próprio território. Essa abordagem confere à marca uma autenticidade inquestionável, uma vez que ela não poderia existir em nenhum outro lugar do mundo.
Amazônia além do turismo
Além de convidar ao turismo, a nova marca da Amazônia Legal Brasileira busca ser um ativo comercial para empreendedores e comunidades locais. Em outras palavras, o selo “Feito de Amazônia” acompanhará produtos, artesanato e experiências originados da região, fortalecendo a economia local e valorizando a produção cultural.
É, sem dúvida, uma estratégia que integra arte e identidade, transformando a riqueza natural e cultural da Amazônia em um motor de desenvolvimento sustentável e reconhecimento global.
Confira:
Com informações de B9
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Jefferson Gonçalves
Redação
